ニュース - 衣料品ブランドの構築方法

1. ブランドポジショニング

ブランディングは、生物学的に知覚された経験の複合的な結果です。まず必要なのはアイデアです。それは非常に抽象的な概念かもしれませんが、それを具体化して具体化する必要があります。例えば、あなたはあるブランドのポテトチップスに触れたことがなくても、同僚がそれを食べて広告を見たことがあるなら、それはあなたに何らかの影響を与えるでしょう。ポテトチップスを食べたいと思ったら、あなたはそれを思い出すでしょう。つまり、 ブランドポジショニング単なるアイデアではなく、アイデアの実現です。

2. ターゲットユーザー

簡単に言えば、誰がそのブランドに「お金を払う」のかということです。そのためには、ターゲットとなる消費者の特性を研究する必要があります。例えば、子供は可愛らしく、子供っぽく、若く、知的で、エレガントで、ハンサムで、スマートな印象を与えます。ビジネスマンはスーツを着ることが多く、次にトレンチコートを着る傾向があります。このように、ターゲットとなる消費者を固定することで、ブランドの方向性を明確にすることができます。

3. 潜在的市場を分析する

特にアパレル業界は、事業を展開する人が多すぎるため、ブルーオーシャンを見つけるのは容易ではありません。小さな市場セグメントを見つけることが推奨されます。これは比較的容易です。できるだけ早く小さな市場を占有し、生き残り、一定の価値を生み出すように努めることができます。さらに、市場分析は非常に重要です。専門会社にデータ分析を依頼することもできますし、友人、パートナー、または周囲の人脈から始めることもできます。また、ターゲットとなる競合ブランドが発表したデータを分析するなど、具体的なデータを通して検討することもできます。もちろん、相対的な能力は不可欠です。そうでなければ、すべての分析は分析レベルにとどまってしまいます。

4. 差別化を図る

誰もが差別化を強調していますが、実際には、差別化とはブランド全体のパッケージングです。ブランド全体のパッケージングとは、現在市場に出回っている製品のパッケージボックスを指すのではなく、ブランド全体の雰囲気を指します。例えるなら、「パッケージ」とは、服一式や靴一足だけでなく、言動、話し方、容姿、知識、性格、個性など、あらゆるものを含みます。ブランドに話を戻すと、ユーザーが目にするビジュアルやブランド文化、ユーザーとコミュニケーションするための興味深い要素、さらにはマーケティングイベントなどを通じてユーザーにブランドの魅力を感じてもらうことなども含まれます。

5. 体系的な衣服デザインを作成する

衣料品ブランドデザインは、そのアパレルブランドの体験と仕様であり、視覚効果だけでなく、ブランドの核心、基盤、誠実さ、そして価値でもあります。アパレルブランドデザインの次元においては、視覚的な要素を考慮する必要があります。ブランドカラーの組み合わせは、ブランドのポジショニングとより一致し、ターゲット消費者に受け入れられやすくなります。

したがって、独自のものを作成したい場合は衣料品ブランドスタートアップブランドにとって、ブランドイメージの構築とブランド体験は様々な側面から検討する必要があります。特に、ブランドイメージの構築とブランド体験は非常に重要です。ターゲットオーディエンスに感動を与える体験を創造する必要があります。優れたブランディングは、顧客に受容性を与え、安心感を与えると同時に、挑戦的な姿勢も示します。つまり、ブランドは単なるブランドではなく、様々なレベルで顧客にインスピレーションを与えるのです。創業者として、ブランドストーリーとターゲット顧客のストーリーを結びつけ、若者のブランド連想に共鳴するような感情的な繋がりを生み出す方法を見つけなければなりません。