衣服のカスタマイズの形態としては、大きく分けて以下の3種類に分けられます。
フルカスタマイズ製品：「フルカスタマイズ」は、アイウェアのカスタマイズにおける最高級の生産方式であり、その繊細なチェーンでもあります。例えば、サビリーロウで生産されるオーダーメイドスーツは「ビスポーク」と呼ばれています。一般的に、衣服のカスタマイズとは、仕立て、純粋な手縫い、そして希少で高価なフローカスタマイズ方式を踏襲した「フルカスタマイズ」の衣服を指します。
セミオーダー製品：「セミオーダー」の服は、「フルオーダー」に比べて、完成して設定されたスタイルをベースに、ゲストの体型に合わせてスタイルの細部を調整する服の制作方法を指します。
マイクロカスタマイズ製品：「マイクロカスタマイズ」とは、その名の通り、お客様の好みや特徴に合わせて細部を微調整できる製品です。「未完成品」から「完全カスタマイズ」「セミカスタマイズ」まで、様々な形態に対応します。デザイン、生地、数量などを設定・製作し、工場で一次縫製工程を完了しています。お客様が店舗に到着後、店頭にて、襟、袖、ボタン、グリーンラインなど、様々な製品を自由に組み合わせてお渡しします。その後、お客様の特徴に合わせて、適切な胴回りと長さの調整作業を行い、最終的に3～5日でお客様のご要望にお応えします。
「マイクロカスタマイズ」は、待ち時間が短く、コストが比較的低く、ゲストの個人的な選択意欲を考慮できるため、このカスタマイズ方法はほとんどのブランドの日常的なマーケティング方法になっています。
パーソナル消費の時代到来に伴い、「カスタマイズ」は消費者が商品を購入する際に考慮すべき重要な要素となっています。そのため、「マイクロカスタマイズ」はブランドにとって、消費者に親しみやすく、ブランドの付加価値を高めるための重要なマーケティング手段にもなります。同時に、電子機器や小型機械の登場により、専門家でなくても、数十年、あるいは数十年かけて習得してきた技術をすぐに習得できるようになりました。そのため、この2つを組み合わせることで、「マイクロカスタマイズ」はまもなくパーソナルアプリケーションの主流となるでしょう。
顧客は、オフセット印刷、透かし、または熱転写印刷などの方法で、選択した様々なデザインや色のTシャツに顧客提供の図柄をポロシャツにプリントすることができます。あるいは、わずか数千元で精巧な花模様機とレーザー彫刻機を購入し、顧客の要望に応じて衣服やボタン、ネームプレートなどに任意の図柄を刻印することができます。たとえ製品の価格が類似品よりも高くても、顧客に歓迎されるでしょう。このように、「マイクロカスタマイズ」が従来のカスタマイズモードから分離し、より豊かで現代的な表現方法を通じて消費行動パターンを変えていることは容易に理解できます。
投稿日時: 2023年2月27日
